Erklärvideos: Präsenz auf Social-Media-Kanälen effektiv steigern

11. Mai 2023 at 10:02

Die Wirkung von Erklärvideos beruht auf der Wahrnehmungsfähigkeit des menschlichen Gehirns. Die Verbindung aus Bildern und Ton lassen die übermittelten Informationen tief in unser Gehirn vordringen. Die Kombination mit einer Geschichte übermittelt Emotionen und sorgt dafür, dass die Botschaft des Erklärvideos lange im Gedächtnis verankert bleibt. Ein Erklärvideo ist aufgrund dieser Eigenschaften geeignet, um Aufmerksamkeit zu wecken, komplexe Vorgänge einfach zu erklären und in Erinnerung zu bleiben. Ein gutes Instrument, um sich aus der Masse der multimedialen Informationen hervorzuheben.

The KonG/shutterstock.com

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Kognitive Fähigkeiten ansprechen

Als kognitive Fähigkeiten eines Menschen werden die Kompetenzen bezeichnet, die sich mit dem Wissen und Lernen befassen oder vereinfacht: mit der Gedächtnisleistung. Die Wahrnehmung, das Denken und das Verstehen sind Aspekte, die zur Gedächtnisleistung dazugezählt werden. Die Fähigkeit, sich Wissen anzueignen und Vorgänge zu verstehen, sind bei jedem Menschen unterschiedlich ausgeprägt. Ein gutes Erklärvideo kann komplexe Zusammenhänge niederschwellig darstellen.

Schweres einfach erklärt ist das Ziel eines Erklärvideos. Die Umsetzung erfolgt über visuelle und auditive Aspekte. Sehen und hören kann jeder. Einen langen Text in einem kurzen Zeitfenster zu lesen und zu verstehen ist eine Aufgabe, die nicht selbstverständlich vom Publikum umgesetzt werden kann. Das Erklärvideo verlangt dies auch nicht und spricht daher eine große Zielgruppe an.

Die Bedeutung der nicht-kognitiven Fähigkeiten

Im menschlichen Körper liegen die verstandesmäßigen Eigenschaften im Kopf und die nicht kognitiven Fähigkeiten im Bauch. Die sogenannte emotionale Kompetenz hat in vielen Bereichen des alltäglichen Lebens eine große Bedeutung und es zählen unterschiedliche Aspekte dazu. Viele Verhaltensmuster haben einen emotionalen Ursprung und das Marketing kann diese Eigenschaften ausnutzen. Die Übergänge zwischen den kognitiven und nicht kognitiven Eigenschaften sind nicht immer klar abgrenzt.

Wurde ein unbekannter oder als schwierig empfundener Sachverhalt einfach erklärt und die Botschaft wurde wahrgenommen, so kann dies die Motivation auslösen, das Produkt zu verwenden. Wer nicht weiß, wie ein Autoreifen gewechselt wird, wird nie das passende Werkzeug oder bei einem Online-Reifenhändler die nächsten Sommerreifen kaufen.

Storytelling

Das Erzählen einer guten Geschichte hat die gleiche Wirkung wie ein eingängiges Lied. Sie ist ein Ohrwurm im Kopf. Die Verbindung aus Bildern, einer emotionalen Botschaft und Melodien haftet sich im Kopf fest. Bei Bedarf sind sie jederzeit wieder abrufbar. Je origineller und ansprechender die Story des Erklärvideos ist, desto attraktiver ist es für das Publikum. Es entsteht das Gefühl eines echten Mehrwerts, der sich in den sozialen Medien schnell verbreitet.

Die Geschichten eines Erklärfilms können unterschiedliche Genres bedienen. Problemlösende Helden werden immer positiv wahrgenommen, aber auch Sachverhalte aus dem alltäglichen Leben oder eine Unternehmensvorstellung sind mit der richtigen Umsetzung sehenswert. Eine gute Story ist ausbaufähig und nach dem ersten Erklärvideo können weitere Folgen, die sich zu einer Serie entwickeln. Ein No-Go ist Schleichwerbung, die relativ schnell entlarvt und negativ aufgenommen wird.